狭义的网站优化，即搜索引擎优化（SEO），是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。广义的网站优化，所考虑的因素不仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使网站的功能和信息发挥出最好的效果。同时，要以企业网站为基础，与网络服务商、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中的各方面因素建立良好的关系。因此，网站优化是指通过了解各类搜索引擎抓取互联网页面、进行索引以及确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，从而提高网站的访问量，最终促进网站推广的技术。现在越来越多的电子商务企业选择这种“物美价廉”、性价比高的推广方式来为自己的产品或服务做推广。

      1. 网站优化的结构网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。站内优化就是通过SEO技术使网站在搜索引擎上的友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的是丰富网站关键词，增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，让网站在搜索引擎的排名靠前，并且得到很好的客户转换率。注意不要堆砌太多的关键词，应该考虑人们在搜索引擎中找到这些内容经常会搜索什么样的关键词。站外优化也可称为脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部因素超出了网站的控制。最有用、功能最强大的外部站点因素是反向链接，即通常所说的外部链接。它是搜素引擎优化中极其重要的部分，对于一个站点收录在搜索引擎结果页面起到了重要的作用。通过站外优化，可以帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，涉及的方式有百度推广、谷歌广告、相关论坛与博客、各大门户网站推广链接等。

      2. 关键词随着网络的发展，网站的数量越来越多，庞大的数据量让人们很难在短时间内找到自己需要的信息。通过搜索引擎能够更快速、更准确地搜索到所需要的信息，所以搜索引擎技术逐渐成为网络信息查询不可缺少的重要工具。在使用搜索引擎的过程中，最常用到的就是关键词。关键词是使用搜索引擎搜索信息时输入的文字，可以是中文、英文、数字或中、英文和数字的混合体。为了获得更精确、更丰富的搜索结果，可以输入多个关键词进行搜索。关键词一般可分为核心关键词、精准词、高转化率词、拓展词、黑马词、竞品词、长尾关键词、提问词等类型。

      （1）选取关键词选取关键词时，一般要求准确规范、主题明确、简明精练、言简意赅，最大限度地发挥关键词的作用，可以采取以下方式。

      ☆ 参照那些主题相似或相同的网站，挖掘关键词，可以得到别人已经优化了的关键词，找出与自己网站或产品有关的所有关键词。

      ☆ 调查周围人的意见，看看家人、朋友、同事怎样描述自己的产品或网站。

      ☆ 网站统计信息。网站统计信息会统计出访问网站时使用的搜索引擎、关键词等信息。

      ☆ 使用错误的拼写（多用于英文）。有很多关键词经常会被拼写错误，可以使用经常出现错误拼写的词或词组作为关键词，以带来额外的流量。

      （2）关键词优化技巧关键词优化是为了让网站目标关键词在某个搜索引擎上得到更好的排名。通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引，以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，对网页内容进行相关的优化，使其符合用户的浏览习惯，在不损害用户体验的情况下让更多的用户都能快速地找到网站关键词。

      ① 选择有针对性、实效性的关键词。突出与网站主题的相关性，如直接用关键词做标题或标题包含关键词；突出实效性，如促销优惠、节假日派送、绝版珍藏等。例如，七夕节促销时，可以设置“七夕”“浪漫”“爱情”等关键词。

      ② 选择准确的主关键词。要确定客户的核心业务，根据这个核心业务来尽量缩小取词范围，准确选择主关键词，提高目标用户访问网站的概率。例如，用户想购买手机，就会搜索有关手机品牌、手机配置、手机价格、手机销量等信息，而不会直接搜索“手机”这个关键词，因为这个关键词包含内容太宽泛、不精确。

      ③ 从用户的角度选择最佳关键词。充分理解客户的需求及其业务，分析潜在客户在搜索时会使用什么关键词，包括从客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获得的信息。这样就可以排除很多搜索频率低的关键词，但仍然有很多关键词，这就需要使用关键词工具查询和分析各个关键词的搜索结果数量、被搜索次数等数据，综合考虑关键词的效能，选出最佳的关键词。常用的关键词工具有Google Adwords、Google Analytics、Google Search Console、Soolve、Word Tracker、Freshkey、站长工具等。

      ④ 对关键词进行组合。根据已经收集到的大量网站或产品的关键词对其进行有效的组合，例如把它们组成常用的词组或短语，有利于提升网站的访问量和排名。例如，“壁纸、电视墙、简约”几个关键词可以组合为“电视墙壁纸”“简约电视墙壁纸”等，而只用“壁纸”或“电视墙”作为关键词的搜索结果是不理想的。