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一般在搜索引擎营销使用中，竞价排名所起到的主要作用及其特点基本有以下几方面：
● 按效果付费，用度相对较低。
● 泛指在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度。
● 竞价结果泛指在搜索结果靠前的位置容易引起用户的关注和点击，因而效果比较明显。
● 搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好地弥补这种劣势。
● 企业可以自己控制点击价格和推广用度。
● 企业可以对用户点击情况进行统计分析。
竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜伏客户，有效晋升企业销售额和品牌知名度。使用竞价排名推广网站所搜引擎会按照给企业带来的潜伏客户访问数目来计费，网站管理者也可以灵活控制网络推广投入的资金，意图获得最大回报。竞价排名有以下几个优点。
● 见效快：充值后设置关键词价格后即可进入。
● 枢纽词数目无穷制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数目自己控制，没有任何限制。
● 关键词不分难易程度：不论多么热点的关键词，只要你想做，都可以进入前三名甚至第一名。
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