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搜索引擎优化系统

2023-02-28 围观热度 834建站知识
        营销型网站必备的第一个系统是搜索引擎优化系统。优化,就是让你的网站更好地被搜索引擎收录。因为在传统互联网市场中,顾客要找到你的网站需要靠搜索。假如他在搜索网站搜不到你的网站,说明你的网站就做得很失败。让顾客搜到你,主要的方式就是搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO)。何为搜索引擎优化?就是通过一套基于搜索引擎的营销思路,为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。也就是说,让你的网站结构迎合搜索引擎的需求,以便搜索引擎能很快找到你的网站。
       搜索引擎就像一只蜘蛛,不管是百度,还是谷歌,都放了这只蜘蛛。这只蜘蛛属于电子化虚拟蜘蛛。百度、谷歌等把这只电子虚拟化蜘蛛放出去,蜘蛛爬到你的网站,浏览网页,然后采集了网站信息放到它的数据库里。有人在百度、谷歌等搜索引擎中搜索的时候,展示的信息就是蜘蛛的数据库里的信息,而不是你的网站更新的信息,有些网站内容已经更新了,但百度快照展示的却不是最新信息。为什么呢?因为搜索引擎展现出来的是电子虚拟化蜘蛛爬了你的网页以后,自建的相关数据库里的信息,而不是当前你的网站上显示的信息。
       所以,中小企业的网站,搜索引擎这只电子化虚拟蜘蛛一个月、两个月或者很长时间都不去一次,因为它第一次去你的网站的时候发现你的网站是个小网站,就不打算再来了。你更新的信息,电子化虚拟蜘蛛都没有来收录。这就需要你对网站进行优化。常用的搜索引擎优化方法有SEO的设置、文章标题优化、明确目标关键词、内链优化、外链优化等。这里主要介绍SEO的设置、内链优化和外链优化。

1.SEO的设置

       在网站的搜索引擎优化中,SEO设置的优化,主要涉及三个重要的参数:title、keywords、description。以新浪网为例,你打开新浪网以后,点击鼠标右键,查看源代码(见图3-2),就会显示title、keywords、description。

图3-2 新浪网的源代码截图
       第一个优化的关键是网站的标题,英文叫title。title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么,而且当用户在百度中搜索到你的网页时,title会做为最重要的内容显示在摘要中。搜索引擎在判断一个网页内容权重时,title是主要参考信息之一。标题告诉搜索引擎这个网站叫什么名字,然后搜索引擎会收录这个标题里的内容。很多企业的网站做好以后,搜索引擎收录不到,原因是这些网站的标题上写的是“首页”,而不是企业的名字。网站能否被搜索引擎收录,核心是要看网站的title。例如,新浪网的title上写的是“新浪首页”。
       优化网站标题时,需要注意以下几点:标题要主题明确,包含网站中最重要的内容;简明精炼,不罗列与网页内容不相关的信息;用户浏览通常是从左到右的,重要的内容应该放到title中靠前的位置;使用用户所熟知的语言描述。
第二个优化的关键是网站的关键词和描述。我们看一下,新浪网的关键词是什么?关键词的英文单词为keywords,新浪网的keyword内容为“新浪,新浪网,SINA,sina,sina.com.cn,新浪首页,门户,资讯”。接下来是描述,描述的英文单词为description。新浪网的description是“新浪网为全球用户24小时提供全面及时的中文资讯,内容覆盖国内外突发新闻事件、体坛赛事、娱乐时尚、产业资讯、实用信息等,设有新闻、体育、娱乐、财经、科技、房产、汽车等30多个内容频道,同时开设博客、视频、论坛等自由互动交流空间。”
       一般情况下,网站最主要的是title和keywords。title和keywords就是要告诉搜索引擎,你的网站是做什么的。其次是description。description是对网页内容的精炼概括。如果description描述与网页内容相符,搜索引擎会把description当作摘要的选择目标之一,好的description会帮助用户更方便地从搜索结果中判断网页内容是否和需求相符。

2.内链优化和外链优化

       除了title、keywords和description的优化外,还有网站的站内优化、站外优化。站内优化就是网站内容的及时更新。只有内容及时更新,顾客才愿意来你的网站浏览信息,同样,搜索引擎这只电子化虚拟蜘蛛也才会常来你的网站访问,这就需要原创文章不断更新。这里涉及优化内链,所谓内链就是一个网页出现一个关键词,一点击就能链接到另外一个网页,但是仍然是这个网站内部的内容。还有一个是优化外链。外链就是外部连接到你的网站的链接,或者本网站连接到外部网站的链接。
       内链优化,是原创内容更新。营销型网站更新原创内容的频率不必过高,一般每周更新一篇原创文章即可,可以是企业的动态招聘信息,也可以是行业资讯信息。只要近期更新文章,然后被搜索引擎识别,网站的排名自然就会靠前。
       外链优化,是其他网站的友情链接。友情链接是企业最容易忽略的优化细节。企业网站制作完毕以后一般不会刻意去维护,更不会主动交换链接。但是友情链接直接决定着网站的关键字。注重网站推广的企业会安排专业人员负责网站友情链接的交换。
       在实际操作中,外部链接要尽量保持链接类别的多样性,比如,博客、论坛、B2B(Business To Business,企业对企业的电子商务)、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、相关信息网等都可以链接。那样搜索引擎蜘蛛就会经常来你的网站,你的网站更新了信息后,很快就会被搜索引擎收录,网站的排名也会得到提升。

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