IP数据是网站流量的基本数据。在网站的运营过程中，一般经历流量从0到增长、快速增长、平稳的一个过程，中间可能经常有剧烈的波动，这种波动原因可能是搜索引擎屏蔽、季节性、节日等。
在分析IP数据上，常用的指标有IP数、IP周/月/季度/年度总数、IP周/月/季度/年度同比或者环比变化率等。
PV是Page View，是网站流量和年度的核心数据。PV的数据和IP数据一样经历流量从0到增长、快速增长、平稳的过程，中间可能经常有剧烈的波动。
PV/IP是衡量网站页面质量的一个指标，是一个比较恒定的值。一般来说，普通的新闻网站PV/IP数是1.5～3，即一个IP对应的用户可能会访问1.5～3个页面，如果PV/IP低于1.5（如1.1），证明网站的用户转化比较低，大部分用户访问后很快离开，没有深入访问网站。遇到这种情况，需要重新设计页面，包括用户引导流程、产品推荐等部分，最好辅助A/B test数据，看看哪种页面和流程设计最能引导用户继续往下走。
但是，PV/IP的值会因为不同的网站类型而有所区别。比如新闻网站的PV/IP可能就会低于视频网站，因为新闻网站用户到达单一页面的时候，已经获得了新闻内容，他的核心需求已经满足，就有可能会跳离。而视频网站的用户一般休闲、娱乐的意味更强一些，所以，看完一个视频以后，可能会再浏览别的页面。
如果你是新闻网站的SEO人员，你就要想办法在用户看完目标新闻后，让他们还能多看几页，一般常用的手段是自动推荐相关新闻或者相关专辑。比如用户看一个关于马航飞机失踪的消息页面，可能下方或者右方会推荐有关马航飞机失事的更多新闻，包括新闻背景、新闻专辑等