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常见的广义搜索引擎营销

2022-09-05 围观热度 58网络营销
    广义搜索引擎营销的定义是:凡是在各种搜索引擎的搜索结果页出现的营销形式,都是广义搜索引擎营销。
    一、付费的搜索引擎营销,常见的有以下几种营销形式:
    ①搜索推广又称为点击付费广告、竞价广告。
    ②品牌专区广告:一般大公司为保护品牌而做的一种广告,当有人在搜索某大公司品牌时,该广告就会展现在搜索结果的第一屏。
    ③网盟广告:不管在百度上还是在淘宝上,只要你曾经搜索过某品牌或者产品,那么这些搜索引擎就会记录你的喜好。当你浏览一些个人喜好的游戏、听小说、视频网站时,总有相关的产品和品牌广告跟着你,如影随行。
    ④知识营销:所谓的知识营销就是在百度知道栏目上,提供一种付费的,由广告主写的知识问答,而且四周充满了这家企业的各种广告,这种广告也按点击收费,知识性的业务效果会好些,比如培训、技术服务类。
    ⑤图片推广:百度的图片栏目极大地方便了网民寻找和欣赏自己感兴趣的图片,百度也赋予这个栏目广告的职能。只要是与产品和品牌相关的图片搜索结果,前四张图都是广告位。
    ⑥移动端信息流广告:这是百度新开的移动端广告位,主要是在手机端百度首页、百度浏览器和百度贴吧上投放图文广告。既然是移动端的广告,更适合B2C市场的营销。
    二、免费的搜索引擎营销。
    这类营销手段一般不需要给平台付广告费或者会员费,但需要懂一些SEO技术,让自己的信息排在搜索结果前面才能取得效果。常见的有:①企业官网的自然排名,通常被称作SEO。企业可以做多个网站,网站里的每个页面都用来推广不同的关键词,甚至让自己的子公司和代理商共同建立站群,达到霸屏的效果。
    ②第三方平台上发布的免费信息,也可以称作在第三方平台上建立企业的免费网站或店铺,该方法对于竞争网络对手少、产品丰富、型号多的企业效果比较明显。
    ③在搜索引擎各栏目上的免费营销,如百度的贴吧、知乎、百科、图片等栏目。这些栏目总是在百度搜索结果上具有优先排名的优势,在设立之初,很容易被利用做企业的宣传,随着栏目管理的日益完善,个人编辑的知乎、文库等很难被审核通过,而且代价大,又不允许做广告,所以发展到今天在这些栏目上的营销意义就不大了,但可以发表一些行业观点影响客户。
    ④操纵百度的搜索提示词及相关搜索区域。原理是利用百度的大数据,通过刷搜索量,达到预期的搜索提示词结果和相关搜索词结果。

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