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微信在移动互联网电商领域的重要性

2022-09-02 围观热度 65网络营销
    生活中我们经常会看到这样的现象,餐厅里、地铁上、公共汽车上、休闲广场上、办公室内人们都拿着自己的手机玩微信。人们把大部分的时间放在了微信上,使碎片化时间得到充分的利用,同时人们的时间也被微信给碎片化了。微信从诞生以来发展迅猛,据官方统计,到现在为止,每天在微信上活跃的用户数量就有几亿,而且这个数字还在不断增大。人们的时间、注意力都放在了这里。
    而且微信也在不断地迭代,使它更贴近、满足用户的需求。微信之父张小龙定义微信“再小的个体也有自己的品牌”。这就说明微信诞生的初衷就是让人们自我意识觉醒,能够参与到整个社交过程中。“微”是个体,通过云形成网络,每一个人都有自己的头像,都有自己的朋友圈,而且通过云端网络可以连接在一起,使人们能够打破时间、空间上的界限。因为人们的注意力和时间在微信上,所以大部分的营销人和企业都在研究如何利用微信对客户进行营销,由此可以看出,微信在移动互联网电商领域的重要性。

    作为移动互联网营销工具和社交工具,微信是营销的阵地,是社交的场地,它从根本上解构了人们的社交方式、媒体传播方式和商业交易方式,由于它的特殊属性催生了粉丝经济和客户可全程参与体验的强关系销售,产生了自组织、自商体、自媒体。微信很多功能在不断地迭代,有个人的私号,有公众号,公众号里又分订阅号和服务号。有朋友圈可以做展示,还有支付系统、微信小店、广告系统和本地生活的接入等。微信的个人号可以展示自己的头像、名称、签名。签名可以彰显自己的个性,也可以作为自己的广告阵地来宣传自己。包括朋友圈可以发表自己的实时感受和生活轨迹。

    公众账号就是一个很好的媒体,而且它的功能特别丰富,可以编辑、发送、维护。它的支付系统现在也变得越来越人性化。其中可以直接绑定银行卡,你的钱还在银行里面,但是随时可以支付,可以使用,区别于阿里系的支付系统,还有公众号马上开通广告系统,还植入了各种本地生活和应用小软件。

    最近微信又上了微信小店,直接捆绑在服务号上面,有利于大平台组织活动和进行支付。大家在互联网电商方面的应用和使用越来越便利。提及微信就不能不提一下微信的微信群,微信群是有别于微博、论坛、QQ群,完全符合自组织社群部落的基础模型。它能够让每个个体成为一个小中心,而且整个群是可以去中心化的,因为群主可以建群,可以拉人,可以维护群,可以往外踢人,但是其他人也可以往里面拉人,这样一个群从最初群主建群开始,大家可建立群规或者无群规,可输出群价值或者使此群无价值。

    在共同的价值观下大家共同地互动、体验、分享、交流。甚至引流到线下来做线下的见面互动,把人际关系变成网上的强关系,拉到线下增强关系,又可以通过线下影响其他人来到线上参与互动。微信可以利用碎片化时间打破空间和时间的限制,而且它是移动化社交平台,随时随地看到微信就可以直接操作。在电商方面就表现为即看即买,使秒杀成为可能。区别于其他的PC电商端,在微信端可以做到朋友圈的销售,也可以在第三方建设的商城上支付,或者在微信小店上,都可以做到即看即买,即点即买。

    微信群在大家共同的想法中往前发展变化,如果群主价值观有所背离,可能会出现新的价值观输入到群内,原来的群主不能指挥这个群,就出现了新的势力,如果双方价值观分歧严重就会产生分群,这正好符合了整个自然界的生存法则和社群部落的法则。通过这种方式形成一个圈一个圈,这样的圈圈部落文化极大地发挥了每个个体的主观能动性,又没有脱离整个云和圈圈网络的强关系。为以用户为中心、粉丝经济、去中心化、用户黏性平台这样的商业电商交易模型,提供了强有力的工具支持,尤其是近期微信又推出了新的群玩法。

    企业必须重视微信的应用,必须重视微信电商的建设与发展,因为企业利用微信可以对内管理员工,鼓舞士气,让员工和使用你们产品的用户进行零距离交流,也可以对外维护客户,让你的客户实时参与到产品的设计、制造和售后等全过程,反馈自己的意见,使企业不断地迭代产品,更好地满足客户的需求。微信在品牌传播上的优势更显而易见。因为微信有朋友圈、微信群,还有微信的个人账号、公众号,这些功能联动起来,甚至配合微信圈外各种媒体资源联动传播,使企业品牌得到极大的立体传播。

    所以企业要想在移动互联网大潮到来之际不被淘汰,在竞争当中不被颠覆,一定要重视微信和微信的电商化应用,传统企业转型、传统电商的持续发展都应关注微信给我们所带来的变化和机遇。


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