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微信小程序真的有那么好吗?

2021-10-21 围观热度 123微信专题
   如今,小程序已融入生活。截至2019年6月,微信小程序用户总量达到7亿,大众对小程序的使用习惯已经形成。小程序的出现,让互联网市场格局发生了大改变,也让很多创业者找到了新的商机。
   小程序开发融入生活,用起来真方便。补卡真的很麻烦。家住广州的王女士在一个月内丢了2张地铁卡。自从开通了乘车码小程序,王女士感慨:在地铁、公交刷一下二维码就可以过闸,每天不用担心找不到地铁卡。这种新型的应用做到了“便民利民”。
   微信小程序入口便捷,有大量用户群。多个互联网巨头赋能小程序,多端打通,用户可在应用内自由跳转。小程序兼具APP和微信公众号的优点,无需下载注册,开发成本低、门槛低,页面体验流畅,便于社交共享。暨南大学媒体国家实验教学示范中心,梁美娜教授接受人民日报海外网采访时表示,入口便捷、依托平台的庞大用户基数也是小程序发展的优势。
   小程序优势众多,它是如何帮助商家打通线上线下服务的呢?以微信小程序为例,不用下载APP,在原来微信的基础上直接搜索就可以进入使用,这无疑让实体商家直接可以接触用户。
   首先,小程序给用户解决了“远客不进店,进店下单慢”的问题;其次,它有微信各种功能助力,不用像淘宝、京东那样需要流量推广;最后,去中心化让小程序相对于传统电商来说更加多元化,让实体店铺把客户和流量都掌握在了自己的手中。
   此外,各大运营平台都根据用户的行为习惯和平台优势,不同程度上对小程序的流量入口进行了分类细化。如微信的小程序突出强社交关系,支付宝小程序更注重商业和生活服务,百度小程序则以智能搜索推荐作为特色。不同的小程序类型吸引着不同年龄段的用户群体,且小程序用户群整体年轻化,“活力和动力”是其未来发展的重要依靠。
   加强监管,平台不手软。小程序发展潜力巨大,但问题也不少。前不久,就有媒体曝出,部分无资质、虚假宣传、刻意误导、违反法律法规的信贷类公众号、小程序,对用户权益带来损害。对此,各平台也不手软,纷纷重拳处罚。
   自2018年1月至2019年7月,微信公众平台针对虚假、无资质的信贷类账号累计处罚了2000多个小程序,其中针对打卡诈骗类账号累计处罚了小程序253个。
   此外,各大平台建立各类规定和标准,加强对小程序的监管。2018年,微信法务团队详细介绍了小程序运营过程中涉及的四大规则,即小程序平台服务条款、运营规范、常见拒绝情形以及特殊行业建议资质;支付宝也通过小程序审核规范、小程序平台服务协议等,规范小程序的页面内容、数据收集,存储与授权等问题。当然这些并不是小程序自身的问题,这和电信诈骗的性质有些类似,因为小程序的受众群体量特别大,所以问题的存在会显得比较突出。”有专家指出,平台方应该做的是在规范条例的框架里加强监督,用户也要多加防范。
   互联网的上半场’就是发展技术、平台,到了‘下半场’应转向发展优质内容。”有专家称,小程序在拥有了技术和平台上的优势后,未来要跟上互联网“下半场”发展的浪潮,引入和挖掘更多优质的内容创造者,在内容上占据发展高地,迈向更宽广的天地。

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