个性化是很多人都知道的一个词，但是一个网站很难做到独一无二。但是由于每个行业的具有的差异性，所以可以从企业文化、经营理念、产品的特色不同的方面个性化企业的网站。
   网站建设的开发元素虽然已经被很多企业和公司采用，但是真正能展现自己个性，赢得地位和优雅的企业网站建设并不多。网站的可重复性和高仿性让很多网站建设者开始了重复回收的趋势。甚至类似网站的一些模板的引入，使得网站建设的特性有一定的局限性。我们公司的网站也被很多公司抄袭了，很多公司都不愿意把图片再剪一遍，甚至用CSS。命名与布局完全相同，这是不可接受的。对于网站后期的发展也是不利的，更别说网站的维护的与内容的更新。
   由于中小企业法律意识淡薄，网站建设高仿设计甚至类似现象也侵害了他人利益。网站建设的领域也有很多争议。归根结底，企业网站建设意识不够的话，没有建立起自己独特的、不可替代的，具有企业独特的风格特征的门户网站，既不能带来流量和用户，又不能打响企业的品牌名气，这样的话建站意义又何在呢。
   有些企业想借助网站建设的力量开发自己的网站，但由于资金有限，大多数企业对价格还是非常敏感的。很多网站建设公司也是想尽办法低价吸引客户，然后随机找一个同一网站的副本，修改标题和相关的信息。这样的建站成本虽然低，但是却没有多大的意义和实用性。并且很容易引发诉讼，受到法律的限制。这样造成的企业声誉的负面影响是无法估量的。
   互联网作为装饰和表演发展的重要平台，不仅仅体现在产品、服务和品牌的形式上。网站建设公司将网站建设视为终点。因此，网站建设对企业和公司的要求更加明确，企业和公司也要确定自己的个人需求。做出有自己的特色的网站，才是互联网网络营销的制胜之道。