QQ网购和QQ商城合二为一打造“双百万战略”

2017-06-12 围观热度 843行业新闻

QQ网购和QQ商城合二为一打造“双百万战略

 竞争更激烈



腾讯日前宣布对电商业务进行大调整,今日,腾讯电商旗下电商网站QQ网购、QQ商城合二为一,升级后的QQ网购将对入驻商家进行严格筛选,再度提高商家准入门槛,仅保留原有商家中约30%的最优质商家。完成本次整合后,易迅、QQ网购、拍拍网将成为腾讯电商的三极:易迅业务方向是B2C,类似京东;QQ网购业务方向是B2C开放平台,类似天猫;拍拍网业务方向是C2C,类似淘宝网。这意味着,整合后的腾讯电商业务线条更为清晰。有专家说,独立B2C现在每带来一个新用户成交的营销成本,最高已超过了300元,但通过QQ、淘宝等获得用户,实现一笔新用户成交所花费的成本仅数十元。比如淘宝网本身已经是一个巨大的流量池,每天的固定访客数高达1亿,绝大部分流量是无需成本、免费引导至卖家店铺的。

因此,人流量成为各大电商平台吸引大多数商家最核心的指标, 而腾讯QQ平台有着巨大的流量优势,比如去年腾讯旗下社交平台QQ空间向腾讯电商平台商户开放广告投放,仅这一项每日就为商家带来数十亿PV的曝光。也有广州一位服装商家说:其实无论是哪个平台、无论是线上还是线下,商家选择在哪里做生意,主要还是看哪里最舒服。至于成本,该有的哪里都有。

商家退出是趋势

昨日,腾讯电商有关人士说,淘汰70%卖家的说法并不准确,门槛提高后,今年满足招商条件的商户只有去年的一半左右,但鼓励他们回到拍拍网做起,让腾讯的流量可以更加集中扶持优质商家。

事实上,这些数量上只占到20%的大卖家们,为B2C电商创造了80%的利润。以去年电商双十一促销来看,单日收入191亿元,其中天猫收入132亿元,淘宝端收入59亿元。有卖家说:一个销售额两亿的女装店,一年到头服务费、广告费加起来,要付给天猫上千万呢!

今年1月,天猫总裁张勇在天猫商家智囊团年会上说,如果一天卖一万罐奶粉,一天卖一万台笔记本电脑,我希望是10个商家每个卖1000个,而不是1000个商家每家卖10个。

阿里巴巴董事局主席马云最近表示,按照阿里巴巴集团的规划,在未来三年间,阿里集团将会集中资源推动双百万战略,即在淘宝平台上,打造出至少100万个年销售额突破100万元的小而美型店家。